中广互联：CCBN凸显有线行业十大共识

"2014-03-21 17:47　来源：中广互联独家　作者：曾会明

来源链接：http://www.sarft.net/a/161108.aspx

今年3月，北京的白酒消耗量肯定低于往年，理由不必说，你懂的。

从行业生长的状态而言，今年的CCBN注定很难泛起出一些令人眼前一亮的技术和产品，但或许是竞争主体迅速多元化、花样庞大化，或许酒精的减少也有利于清醒的思维，从笔者在近一周的展览、集会、酒桌、茶座上了解的情况来看，关于有线行业的前景、趋势，意外地形成了越来越多的共识。无妨在此做一个粗浅的梳理，权作CCBN2014的盘点之作。

1、 宽带业务应作为有线的基础业务

2003到2013的十年，有线网络一直围绕着数字化、整体转换在做文章，期间陪同着一省一网的整合和种种折腾，期间2009年9月28日9个上星频道启动高标清同播，随后有线行业逐渐转向以高清互动业务作为主流。

2008年，电信业再次重组之后，三大电信运营商都酿玉成业务运营商。随后宽带互联网快速生长，移动互联网、3G、4G逐步演进。同时话音业务日渐式微，宽带数据业务的重要性日益凸显，电信OTT业务欺压电信从SP业务的主导走向流量经营、智能管道战略，并期望借助宽带中国战略获得国家层面更多的资金支持。

OTT TV使原来电信主导的宽带数据业务与有线主导的视频业务爆发了直接的交集，加上互联网商业模式逆袭各古板领域，使越来越多的有线运营商恍然大悟：一定要将宽带数据业务放在与视频业务同等重要、甚至越发重要的位置上！

CCBN期间，在中广互联组织的一个视频访谈中，歌华有线市场部主任韩霁凯介绍说，歌华去年开始在宽带接入业务上发力，今年的目标是增加10万户。珠江数码副总裁刘明亮谈到，他们将今年定位为“宽带年”。另据悉，广东省网今年将启动网关产品，这同样出自关于宽带通道控制权的重视。

关于这样一个共识，有些运营商照旧从失之东隅，收之桑榆的角度理解，通过业务多元化，手里多一张牌就能够在竞争中多一些捆绑营销的打法。更深条理的认识，笔者认为应放在国家信息化、社会信息化基础设施的高度去看，这是未来商业的焦点。

这一认识，正是接入技术领域专家姚永老师此前指出“有线网应实现100%双向”的原因所在。相信在这一共识之下，将推动有线网的双向网革新一步提速，因此狼烟通信、东研网络、成都广达、数码视讯等展台今年格外热闹也就缺乏为奇。

至于宽带业务的网间结算、互联网出口等等问题，业界对国网给予了很高的期望值，相信这也是国网能够汇聚全国资源及行业信心与信任的重要手段。

2、 有线网应走平台化运营之路

平台化运营，简单来讲，就是我来搭台、各人唱戏。好比微博、微信。

有线网络生长之初，是有线电视台，其时台网是一体的，如同电信业生长之初电信网络和电话业务是一体的，同属专有网络提供专有业务，当年甚至传真业务都是相对独立的网络。

随后，台网疏散将有线网推下海，有线网传输电视台的内容，某个角度来说，这时的有线网已经具备了一丝平台化运营的意味，包括央视3、5、6、8透过各地有线网络进行收费，包括厥后付费频道的落地相助。只可惜其时由于有线台的惯性，以及其他电视传输渠道的缺失，垄断下的分工使有线网络并未建立平台化运营的思维。

平台化运营的基础，是要构建、开放自己的能力平台，大幅降低CP、SP的进入门槛。这方面有线做得很差。

再次回首数字化的十年，在技术平台方面，从CA、SMS、数据广播、NVOD、浏览器、中间件，到BOSS、VOD、IP QAM，有线网络一直只是在原来模转数的平台上不绝打补丁罢了。

2010年，三网融合政策虽然给了电信的IPTV从偷偷摸摸到名正言顺的名分，但由于其专网运营架构与有线网络其实并无二致，其前端到终端的标准化水平也并不彻底，因此并未大幅降低社会资源进入的门槛。但当OTT TV大潮涌来之际，关闭体系的毛病才彻底突显。

本届CCBN期间，越来越多的有线运营商在谈平台化运营，虽然各自认识角度和水平不尽一致，但都认识到完全靠自己来开发、运营增值业务越来越难。

因此，IP化就成为一定趋势，IP化的目的是为了标准化以及相对的开放，开放与标准化是为了降低外部资源进入的门槛，便于业务的快速安排及上下线。在这里，DVB及IP内网的高效率、高质量传输将是有线的优势，强调IP内网也并不料味着与互联网的阻隔。

3、 DVB+OTT是平台化运营下的相助共赢

DVB+OTT肯定是本届CCBN最重要的要害词之一。 　　3月18日，笔者代表DOF论坛关于“DVB+OTT商业模式研究”项目的阶段性汇报，获得了业界高度的关注，以至于CCBN展会期间许多人都来找我讨论其中的一些问题。

研究认为，DVB+OTT是有线网络由原来的圈地运营、前向收费向开放运营、后向收费的互联网商业模式的演进之路�；チ�网由于搜集了越来越多的社会资源，甚至走向万物互联，因此有线网络拥抱互联网将是必由之路。

笔者在演讲中认为，C2B将是商业的终局。汪海天在其博客文章中很是敏锐地提出，“推翻工业的不是互联网，而是生产过剩。”是的，正是由于生产过剩，“什么样的工具才华卖掉（抓住用户的需求）？”和“怎样才华把工具卖掉（迎适用户的心理）？”成为营销的两大主流路径。这正是C2B的原因所在，从信息流控制来讲，实现了供需信息的倒置，从而最大限度地发挥了信息流的价值。

笔者在演讲PPT中画了一个由前向收费走向后向收费的游标卡尺，这个平衡点将逐步向右移动，在这个历程中，在后向收费还未建立起来之前，需要先有用户的规模，这正是DVB+OTT难以落地的原因所在。因此，需要捆绑更多的资源进来，共担危害，同时有线网络需要构建平台化运营体系，走向相助共赢。DOF建立“DVB+OTT落地应用推进事情组”正是出于这一考虑，本此签约的10家机构包括有线运营商、投资、内容、效劳等机构，都是DVB+OTT落地应用事情中的稀缺性、互补性资源。

再远一点来看，当商业走向C2B终局之时，商业模式又将向前向收费回归，这是一种螺旋式的上升。对此，百视通技术公司副总裁兼百视通研究院副院长黎文博士在其演讲中持相同看法，他指出，形成这个商业闭环，靠的是从用户返回到内容生产和运营的大数据。

本次展会险些随处可见DVB+OTT的字样，从系统到终端纷歧而足，尊龙凯时推出的“icast融合电视朋友”产品值得关注，这个USB Dongle做了CA解扰及智能EPG泛起的事情，可以与智能电视及OTT盒子结合，形成DVB+OTT或者OTT+DVB的融合。

从DVB+OTT初期的商业模式来看，至少目前一亿多的标清单向用户，升级为高清DVB+OTT用户，是具备较为成熟的前向收费商业模式的。

4、 半开放、半连接将是较长时间内的最优商业模式 　　笔者在前述“DVB+OTT商业模式研究”的演讲中认为，有线网络与互联网的融合，不是推倒柏林墙的模式，而是先引滦入津，逐步对接的历程。因此，半开放、半连接将是较长时间内的最优商业模式。

在中广互联组织的一个小型内部座谈会上，互动媒体工业联盟副秘书长杨崑指出，互联网历来就不是真正开放的，从苹果的iOS到微博、微信，都是半开放的模式。杨崑认为，古板广电和电信是业务和网络捆绑、内容和业务捆绑；现在处于前互联网时代，是媒体和媒介疏散（新媒体）、业务和承载疏散（OTT）；后互联网时代，将泛起平台和功效疏散（应用商店）、数据和管道疏散（SDN，云盘算、大数据）；最后，应用平台＋数据治理和控制将成为横在网络传输和功效软件、数据运营之间的焦点环节，效劳体系被彻底重构。因此，SDN、云盘算等新技术看法的背后，是谷歌等巨大的商业推动力量。

杨崑认为，“半关闭花园”的模式是在利益最大化和发挥互联网开放性优势这两者间的平衡点，获得了市场的验证。要建立有完全控制力的笔直体系，除了获得对用户的控制权，还需要掌握网络层的控制权和治理权，使业务和数据通道能紧密衔接、才华建立对用户的控制能力，新的用户入口将是整合了数据控制、业务功效提供全部能力的效劳入口。

因此，关于OTT的视频内容，先放到有线IP内网之中，既切合逐步开放的原则，又能满足高质量的视频效劳包管。

关于未来，有线网简直应该做好基础业务免费、靠规�；�的用户实现增值业务后向收费的准备；但关于当下而言，全力保住现有的视频用户，控制好“卡尺上的游标”向右移动的速度，是最为可行的“且战且进”的战略。

5、 高清到4k，有线网仍具阶段性优势

Netflix不久前与Comcast告竣一项协议，前者向后者付费，以包管后者的用户能够享受到更高质量的前者提供的效劳。这一协议无疑给有线运营商在面临OTT的挑战时增强了一份信心。

尽管有宽带中国战略、光纤入户，有线网的DVB高清直播以及有线内网IP的高质量传输，从目前来看仍具备一定的优势，有线网络应该加速高清化的进程，并积极跟进4K的生长。

自年初4K在大洋彼岸的CES上成为热点之后，优朋普乐、百视通也纷纷发力4K，歌华有线日前宣布将在年内推出百兆宽带产品，并成为海内首家引入4K内容的运营商。本次展会上，同洲、创维、九联、哈雷等多家展台也纷纷推出4K机顶盒或H.265编解码的看法性产品；海思展示了其Hi3796C V100的4K/H.265芯片计划，建立不到一年的兆芯也宣布了其4K芯片计划，兆芯照旧联彤为东方有线提供的智能终端的芯片提供商。

虽然，4K的工业链还未成熟，尤其是上游的内容制作及电视台播出环节。预计4K内容将如1080P的高清一样，先在宽带互联网上以下载方法启动，随后通过电视台的4K播出才华实现全面的普及。

别的，笔者在杜比的展台上欣赏了他们在今年CES上推出的杜比Vision技术的演示，该技术在同样的1080P区分率之下，提供了更大的亮度规模和更广的色域，效果比照可用震撼来形容。据介绍，蓝光的最大亮度仅100NITS，而杜比Vision可抵达4000NITS。

人类对音视频体验的追求永无止境，有线网的大带宽接入，迫在眉睫�；�为展台正面的“大视频 宽网络”几个大字，很好地概括了这一主题。

6、 发挥有线网络的外地化O&O优势

无论是阿里巴巴通过其阿里云TVOS与华数、智能电视相助的落地，照旧小米与佳视互动联合与江西省网进行DVB+OTT的相助探索，越来越多的有线运营商在看到互联网公司全网运营优势的同时，也意识到了自身独吞的外地化落地运营优势。

阿里巴巴的电子商务战略正走向商务电子化，从C2C，到B2C，正走向O&O的线上线下运营。而有线网作为驻地网络运营商，拥有以城区为主的2.2亿用户，并且通过整转收集了较为完善的用户信息，自己具备了做O&O的很是好的条件。

阿里巴巴从C2C到O&O走了10年的历程，有线网却是可以一步直达O&O！

虽然，有线网络还需要加速双向化，更需尽快提升运营能力，寻找好的运营相助同伴，挖掘O2O的外地化黄金资源。

7、 有线网对大数据开发日渐重视

平台化运营也好，O&O业务拓展也好，商业的终局是C2B也好，基础都是要做好大数据的开发。而双向网改、IP化，是数据收罗到剖析、应用的基础。

大数据包括内容与内容、内容与人、人与人之间的关联应用。在内容与内容的关联应用方面，本次展会可以看到永新视博、数码视讯、深圳尊龙凯时等公司做的基于智能EPG的智能推荐系统，将直播频道与VOD、网内应用甚至OTT内容逐渐买通。

南京图格、国双科技的展台，全面展示了对IPTV及有线网络的数据剖析、数据挖掘及运营的内容。大数据，将助推有线网络逐步走向精准营销、精准广告。

笔者与国双的技术人员在其展台做了些相同，据他们介绍，目前有了更多的运营商开始考虑大数据，但最基础的数据收罗事情由于有线网络及终端现有系统的差别性与多元化，难度很大，并且数据界说及花样也没有统一的标准，他们希望中广互联能够牵头组织运营商及数据收罗、剖析、挖掘公司对此进行配合讨论。

8、 非视频业务受到更多关注

或许是由于OTT业务目前也主要定位于视频效劳，因此在DVB+OTT的相助历程中形成了对有线VOD业务的直接攻击；或许是有线运营商在高清互动业务中对高清频道、付费频道、点播、回看等业务多接纳了打包销售的模式，因此要想进一步提升ARPU值，就需要更多地考虑非视频业务；或许，有线运营商已经开始更多地考虑向平台化运营转型；总之，非视频业务开始受到了有线运营商的更多关注。

华数与阿里巴巴基于彩虹BOX的相助，开启了关于TV电商模式的探索。游戏业务，被越来越多有线运营商所看好，金亚与完美科技相助，还与辽宁电视台的《游戏竞技》频道告竣资本及运营层面的深度相助，永新视博旗下的视博云也将云端盘算推流到桌面的技术主要应用于视频游戏业务。金亚的展台上还展出了致家出品的卡拉OK系统，并整合了音响系统、手机语音点歌、专家打分、云端存储与分享等功效。

在18日举办的第五届数字技术未来论坛上，视联动力介绍的视联网技术受到了与会者的广泛关注，该技术以视频交换技术为焦点，充分发挥了有线网高带宽及高清视频的优势，并与中央综治办等部分告竣了全国性的相助。

DVB+OTT融合立异论坛在年初的事情集会上，DOF会员也提出了希望联盟今年能够对非视频业务资源进行整合的需求。总体而言，将关注点从视频业务扩展到更广泛的领域，这是有线网络运营商视野高度和广度的一次很好提升。

9、 一云多屏、统一运营形成共识

多屏笼罩、多屏互动，在歌华、天威、厦门、贵州、华数、南京等地进行了一些差别层面的实验之后，获得了整个行业越来越统一的认识。

这个共识就是，有线网应该在效劳电视机大屏幕的基础上，向手机、Pad及PC提供效劳，以满足用户移动化、碎片化的收视需求。同时，需要构建一云多屏的统一平台，统一用户认证、统一治理和运营。

因此，本届CCBN上支持HLS、Mpeg Dash的产品随处可见，实现依据用户终端的网络及解码性能自动向多屏、多网分发差别带宽的码流，支持多码率自适应切换，实现多码率间的统一切片，确保码率切换历程的平滑连续。

独立网关、电视路由器等产品随处可见，在高清互动机顶盒或智能终端上通过多高频头实现多路直播视频的转码与WiFi推流的功效也是如此。

陪同着OTT业务的快速生长，以及多屏的应用，DRM也较去年有了更多的产品，数字太和、永新视博且不说，甚至连高斯贝尔都推出了一套DRM系统。

在制作及播出、播控环节，新奥特、大洋、捷成等展台的主题则是全媒体集成播控平台、全媒体融合生产治理平台，博汇的展台则是全流程、全业务监测系统之类。

思科今年推出了所谓的软件界说盒（Software Defined Box）SDB解决计划，其思路与视博云类似，将应用在云端盘算，将运算结果打成TS流通过推流效劳器推送给机顶盒，这个主要是用来为配置较低的存量机顶盒提供多业务的解决计划，别的的利益是许多业务只在云端配置即可，从而省去了不绝对机顶盒进行升级和维护的操作。

关于一云多屏、统一运营，目前的情况来看，共识业已形成，但各家系统计划大多只是解决了某个局部问题，若想既能将已投入的BOSS、VOD、IP QAM等资产充分利用起来，又能买通存量机顶盒（包括标清单向、标清互动、高清单向、高清互动）及智能终端，还需要更高层面的统一计划和定制开发。

预计有线运营商的一云多屏真正买通、实现之后，下一步的宽带门户与高清互动门户，在版权情况得以进一步明晰之后，还将有新一轮的融合。而这一局面，也将影响到内容提供商将逐步购置能够笼罩种种终端的全权版权，以满足运营商及最终用户的多屏统一业务需求。

10、 智能终端和网关两路并进

3月20日下午，国家新闻出书广电总局科技司、广科院举办了TV OS推广会，TV OS 1.0版本的正式宣布之后，希望能够在工业化推广方面尽快提速，以适应业界关于智能终端的巨大需求。

险些所有的机顶盒厂商、机顶盒计划商，甚至中间件厂商、软件商、接入网技术提供商，各人的展台上随处摆放着安卓的智能机顶盒，有纯OTT的盒子，也有号称DVB+OTT的盒子。联彤的展台上展出了其提供应东方有线的智能机顶盒，展板上写着“东方有线唯一智能终端相助同伴”，以及切合广电总局TV OS标准的字样。

另一个热点是网关，除了前述的电视路由器、转码后WiFi推流的产品之外，另有Intel的无头、有头网关，数码视讯的MoCA机顶盒与家庭网关配合的计划，

RealNetworks的家庭私有云计划中其实也包括了网关的一些功效，海思推出了智能家庭网络芯片解决计划……

总的来说，多屏笼罩以及针对OTT终端的融合需求，将CA和DVB在网关终结，转成IP视频和数据流，从而能够将DVB业务在OTT的IP盒子中泛起，这些需求推动了今年CCBN上更多网关产品的涌现。

别的，有线智能电视一体机获得了更多的关注，除了这一领域老牌的领先者创维之外，九联也展示了其余冠捷相助的Philips品牌一体机。

未来的有线终端，究竟是盒子，照旧网关，照旧Dongle+Pad，或者一体机？恐怕还要看各方的博弈及用户使用习惯的演进。至少，智能机顶盒和网关产品将在较长时间内两路并进。

本文的六千余字，很难尽现今年CCBN的亮点与重点。虽然也听到了不少人对今年展会失望的评价，但笔者今年感受到了业界越来越多的共识，这些共识中许多是相互支撑而非独立的，将它们纪录下来，再通过业界的努力使之固化成脚下坚实的一块砖，或许就应该是整个行业不绝前行的一个历程。"